Naming: Der Weg von der Idee zum Namen.

Das Naming, die Namensentwicklung, umfasst den Prozess zur Benennung eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines ganzen Unternehmens. Diese komplexe Entwicklung wird von vielen Firmen leider oft als kleines Projekt nebenbei betrachtet und überhastet abgewickelt buy generic zithromax. Denn dabei sollte man nicht vergessen, dass einen der Name sehr lange begleitet und eines der wichtigsten Marketingmittel ist.

Der richtige Name

Ein Name sollte strategisch gut gewählt werden, da zumeist bestimmte Assoziationen mit ihm im Zusammenhang stehen, Merkmale und Eigenschaften damit verknüpft sind. Ebenso sollte er leicht verständlich, prägnant, gut zu merken und les- sowie sprechbar sein.

Der kreative Prozess

Da einem bei der Namensfindung sehr selten sofort beim Start DER Name in den Sinn kommt, startet man gemeinhin mit einem Meeting, in welchen gemeinsam Grundeigenschaften, Merkmale, Vision, Mission, etc. festgelegt werden. Abgestimmt darauf startet die Ideenfindung mit Methoden wie dem Mindmapping, in welchem ein Ideenpool erarbeitet wird. Dies kann fertige Namen umfassen, als auch einzelne Eigenschaften oder Wörter im Zusammenhang mit dem Namen. Dabei müssen Sie ihre Ideen weder bewerten, sortieren oder filtern.

Im nächsten Schritt, dem Filtern, geht es darum ihre Ideen zu sortieren, Favoriten zu wählen und eine verkürze Liste mit Namen zu erstellen. Diese Namen werden nun einigen Prüfungen unterzogen: Gibt es den Namen oder ähnliche bereits? Gibt es markenrechtliche Probleme? Sind passende Domains frei? Sind Namen sprachlich oder kulturell vorbelastet? Was wird mit dem gewählten Namen assoziiert?

Durch ein Ranking nach dem Filtern sollten Sie nun eine kurze Liste an potentiellen Namen erstellt haben, welche neben subjektiven auch objektiven Filterkriterien entsprechen. Sie sollten sich nun Zeit lassen, Abstand halten und danach eine wohl überlegte Entscheidung zu Ihrem Namen treffen können.

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